第417章 讲故事(1 / 2)

时尚大佬 无双之国士 1513 字 2022-09-28

品牌炒作,这真的是一门学问。

而且,在现代商业中,是极其重要的。

会炒作概念的,或者会制造噱头的企业,真的会拥有很大的优势。

那些奢侈品大牌,各个都是讲故事的高手。

LV的沉入海百年的旅行箱。

爱马仕的时隔七十年,跨越两代人的马鞍保修。

香奈儿的COCO小姐。

说真心话,鬼知道这些是不是真的,不都是近代才开始炒作起来的,才开始讲给大家听的吗!

故事讲的次数多了,大家就当真了。

所以说,只要你能找到你品牌中独有的元素,并且能把故事讲出去,讲给越多人听,那你的品牌就越有名!

当然,想要讲故事,想要让更多的人听到。

首先你要有话语权,也就是说,你讲的故事,别人愿意听才行。

王业炒作浮生若梦的时候,其实也讲了故事,同时,他拉了爱马仕来背书,这就大大地增加了他的话语权,讲出来的故事也有更多人愿意相信。

现在,他说要让茅台去炒作他们的微生物菌种概念,这有点让茅台的高层们有点不知所措。

因为这超出了大家的理解范畴。

“王董的意思是……让我们找几个医生专家,在电视上讲喝茅台对人的身体有好处?能治疗一些疾病吗?”

刘董迟疑了一下,问道。

王业啼笑皆非,那岂不是成了电视上常见的“祖传秘方”了吗,那样一搞,茅台还有什么逼格呢。

“不不……千万别误解,我的意思是,让你们把茅台镇这里独有的气候环境所形成的不可替代因素,用讲故事的方式宣传出去。最好,能通过这些故事,把茅台的历史悠久和身后的文化底蕴也包含进去。”

任何一个大牌,都是极力鼓吹自己的历史悠久,品牌底蕴深厚的。

从这方面来说,茅台其实是不输于任何一个品牌的。

真论历史,茅台可是有上千年了,国外那些品牌,有哪一个能比得过的。

“讲故事?宣传历史和文化?那我们茅台也有啊!”刘董若有所思地说道。

“有就说出去啊,大力宣传,让全国人民都知道,甚至,把故事讲到国外去。什么时候,你们茅台的故事,也像香奈儿的COCO小姐,LV的海底百年旅行箱那样的故事一样出名,那茅台也就真正成了大牌。”王业洒脱地说道。

说真的,茅台在国内这么有名气,但是它的品牌故事还真的没几个人知道。

有人知道茅台品牌存在了多少年吗?

有人知道为什么茅台酒瓶上习惯挂着一条红色丝带吗?

茅台酒瓶上为什么会有“仙女捧杯”的图像呢?

等等问题,极少有人知道,这也是茅台公司没有做到位的地方。

刘董一拍大腿,兴冲冲地说道:“关于茅台的故事,本地人都知道!随便找个人,都能给你讲上几个,有神话传说,也有历史小故事。我给大家讲两个吧。”

刘董就给大家讲了一个关于茅台的传说,这是比较有代表性的,也是当地流传最久的一个故事。

……

千年间,赤水河畔的茅台村,才十几户人家。

一家富人,三间大瓦房,座落在河畔的高处,特显眼;其余都是穷人,住的是茅草棚棚,分布在河边。居住在这里的人们,都有酿酒的习惯。

可那时,不管富人也好,穷人也好,酿酒的技术都很平常。

有一年的腊月,四季气候温和的茅台村,破例地下了一场大雪。雪花纷纷扬扬,飘飘洒洒,从晚上下到天明,从早晨下到黄昏,还没有一点停住的意思。

这时,在风雪中,只见一个衣衫褴褛的姑娘蓬头赤足,手里拄着一根木棍,从山上下来,跌跌撞撞向茅台村走来。

她走到富人家门口,见几个帮工忙忙碌碌,正在酒房烤酒,便停住了脚步;“烤酒大哥,我周身发冷,要口酒喝,暖暖身子御御寒。”